燕京八景茅台酒瓶回收空瓶 收购，求购价格一览一览全国可预约

在所有的文创酒瓶子产品中，消费者认知度*的当属茅台生肖酒瓶子。2014年，茅台推出了第一款生肖酒瓶子，甲午马年生肖酒瓶子，到2023年，“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒瓶子。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度，“兔茅”的*指导价为2499元一瓶，刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶，此后价值有所回落，但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。

十年时间，生肖酒瓶子已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例，发布当日就实现了8吨的销售量，销售金额累计达到1700多万。对品牌而言，推出这样的纪念酒瓶子是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场，扩充产品结构，提高企业利润率的有效手段。

茅台的成功，一下子带火了生肖酒瓶子这个赛道，五粮液、汾酒瓶子、泸州老窖、古井贡酒瓶子等数十家白酒瓶子企业均发布了生肖酒瓶子产品，由此也引发了白酒瓶子行业中的一块新的产品取向——文创酒瓶子，除了生肖之外，还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等，被频繁用在白酒瓶子瓶身上，且大多限量销售，标价高于品牌的主力产品线。

各大酒瓶子厂纷纷布局文创酒瓶子，是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时，希望通过事件营销来强化消费者的心智，提升心理价位预期。

创新的初衷是好的，实际的动作却很容易变形。各大酒瓶子企蜂拥而至文创酒瓶子赛道，势必造成同质化产品泛滥，除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高，消费者价值预期高的品牌之外，不少品牌的文创酒瓶子并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野，一些知名酒瓶子企的文创酒瓶子月销量可破千，而一些区域性的酒瓶子企，相似的产品一个月甚至卖不过两位数。

白酒瓶子行业品牌区隔明显，一些大酒瓶子企能玩转的营销手段，并不一定适用于其他品牌。找准自身定位，熟悉目标消费者更为关键。

创新的初衷是好的，实际的动作却很容易变形。各大酒瓶子企蜂拥而至文创酒瓶子赛道，势必造成同质化产品泛滥，除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高，消费者价值预期高的品牌之外，不少品牌的文创酒瓶子并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野，一些知名酒瓶子企的文创酒瓶子月销量可破千，而一些区域性的酒瓶子企，相似的产品一个月甚至卖不过两位数。

白酒瓶子行业品牌区隔明显，一些大酒瓶子企能玩转的营销手段，并不一定适用于其他品牌。找准自身定位，熟悉目标消费者更为关键。